皇爷槟榔“香香公主”新产品上市短信策划方案
一、前言
手机短信作为一种新的传播手段，正给人类的沟通带来一场新的革命。短信业务节省了受众搜索信息的时间，随时随地可以接收相关信息，超越了地域、时间和电脑终端设备等的限制，拥有声音或振动的提示，几乎做到了与新闻事件同步，传播速度极快。受者地位得到真正的提高。一是互动得以及时的实现。二是信息的自主选择。用户不再是简单的被动接收，而且可以进行短信点播，按需从新闻数据库中索取信息。短信新闻和无线上网能够让受众获得最大的自主权，可以利用任何的时间，不需要任何的费心，获取所需信息。
对于任何媒介尤其是电视来说，多达2.6亿并且还在不断增长的通讯用户群体是个不容忽视的受众群体，短信和电视紧密结合，会使通讯用户群体离电视更近，进一步扩大电视的受众群体，扩大品牌的影响力。
电视本身就是最易普及的传播工具，几乎可以面对整个社会，其不断更新的参与形式始终开放于最大多数的受众。手机短信这种开放式信息平台，为大多数的观众提供了一个和媒体、社会互动的机会，吻合了时下人们渴望通过表达自我来实现自我存在和自我价值的心理需求。
短信息的出现将大众传播和人际传播实现了完美结合。将传统电视和手机短信相结合，手机短信将成为媒体发展的新翼。湖南皇爷食品有限公司凭着总是领先半步的创新经营理念，加上扎扎实实的生产经营实践，所生产加工的“皇爷”牌系列槟榔，以其“纯正、柔和、醇厚、环保”的特点和长期以来一直奉献的完美品质，深得各地消费者的喜爱，先后荣获行业首家“五星级质量保证企业”及“消费者信得过品牌”、“湖南市场知名品牌”、“湖南省著名商标”、“湘潭市名牌产品”等一系列殊荣并于2003年8月份通过了ISO9001：2000国际质量体系认证，成为湖南省槟榔行业的知名品牌和龙头企业之一。
此次“皇爷槟榔”推出寻找香香公主的活动，在5个卡通候选人物中选出最具亲和力、人气的一个，作为皇爷槟榔之香香公主系列的卡通形象使者。这种亟待观众参与互动的活动和短信相结合，一定能引起观众更大共鸣，调动其参与活动评选的热情。而且凭借手机短信操作的快捷性、方便性和普及性，定能获得栏目的经济和社会效益的双赢。
二、湖南山水科技有限公司简介
湖南山水科技有限公司是经湖南省工商局批准注册成立以软件开发和技术服务为中心的信息技术产业实体，注册资金为500万元。公司已获得湖南省信息产业厅颁发的《软件企业认定》证书以及湖南省通信管理局颁发的《通信用户管线建设企业》资质证书，并已进驻长沙高新技术产业区。山水科技同时拥有中国移动、中国联通、中国电信三家各自批准的独立短信平台，并在移动通讯增值产品、应用技术、行业合作和短信网络营运等方面取得了不俗的成绩。
山水科技秉持“诚信立世、自强不息、开拓创新”的精神，自行研发了“OA智能办公系统”、“湖南省工商局12315消费者申诉举报系统”、“ESCM 供应链管理系统”等软件产品，引入并实施了ISO9001质量体系认证和CMM软件能力成熟度模型，获得了广大用户的一直称赞。
山水科技主持参与了众多的大中型集成和应用软件开发工程，主要客户包括：湖南预备役师、湖南省工商局、湘潭军分区、中国一汽湖南分公司、湘潭市规划局、百江能源实业有限公司和紫东阁华天大酒店等。
策划并成功实施的短信应用项目有：
●“校信通”：应用于长沙民办教育网和长沙市所有民办学校
●“证劵通”：应用于湘财证券
●“保信通”：应用于湖南省财产保险公司娄底分公司
●“八一通”：应用于湖南预备役师
●“心意通”短信会员管理系统： 应用于紫东阁华天大酒店、锦绣红楼大酒楼、湘许健身有限公司、《年轻人》杂志社、玉楼东大酒楼等
●“农副行情宝”：与长沙马王堆、红星两大农产品批发市场合作，实现农副产品行情实时发布和点播
●“短信订气系统”：应用于百江能源实业有限公司
●2005年第四届“长沙市十大杰出青年”评选
●2005年第十一届“中国模特之星”大赛评选
●2004年“湘潭市十大青年民营企业家”评选
三、本策划方案要达到的目标
我省有近百万的槟榔消费者，如此庞大的用户群特别适合运用短信手段进行促销，而至今尚无一家生产商进行大规模的短信促销活动，这极易让这个活动一鸣惊人。
皇爷公司新产品椰香槟榔以“香香公主”命名可谓非常精妙，一方面突出她静美阴柔的高贵皇室形象，另一方面给人丝路驼铃、大漠孤烟的无限想象空间，同时又突出“皇爷”商标的王者地位，一刚一柔，一张一弛，真是回味无穷。
将品牌命名的创意变成效益，突破普通媒体宣传面、宣传力度的瓶颈，通过尽可能少的投入在行业内达到醍醐灌顶、一招致敌的效果是本次活动的主要目的。
我们对本次活动命名：“皇爷万元找公主”
我们要达到的目标：
●引起全社会共鸣，制造轰动效应；
●通过与消费者进行高频率互动，提高皇爷品牌影响率；
●为“香香公主”树立一个清新独特的形象
四、山水公司郑重承诺
我公司不仅作方案的提供者，还愿意成为活动的参与者，与皇爷公司共同投入、共担风险，以对公司的策划方案负责。
我们愿意承担并提供：
本策划分A、B两套方案，可选择使用。
现分述如下：
五、A方案(真人参与，网站存照短信投票)
1、活动简介
本次活动策划通过网上或短信报名，短信参与投票，不对参选人做任何限制，主张只要大众最喜欢的，您就可以做“香香公主”－皇爷槟榔的大众形象代言人。
2、评选宣传语
“你觉得你够cool、够清纯可爱、够具个性，就可以通过www.ppcow.com上传你的靓照，参与‘香香公主’评选，同时赢取时尚手机一部”。
“皇爷槟榔‘皇爷万元找公主’评选活动正在火热进行，通过手机发送XX查询各位候选佳丽资料，发送XX加佳丽号码投你最期待成为‘香香公主’的人一票，同时还有机会赢取时尚手机一部”。
3、活动实施
用户通过www.ppcow.com网站的“香香公主”评选栏目，建立自己的相片夹，填写个人相关资料，上传个人生活照片，参与评选活动。
“香香公主”候选佳丽的照片在网站评选首页按投票数、录入时间排序显示，每个候选佳丽具有系统唯一的编号，供其他用户参与短信投票评选。
用户可通过紫牛网或短信查询“香香公主”候选佳丽的个人资料，通过短信方式参与投票。
4、活动规则
用户可通过短信竞猜自己认为最有可能成为“香香公主”，每人限制竞猜一次，多投无效，在活动结束后，由公证处公证，对猜中的用户随即抽取一名，授予最佳皇爷槟榔“白马王子”称号，并给予奖励，同时与“香香公主”合影留念。
用户可以通过短信查询“香香公主”佳丽的个人资料。
用户可以实时的查询自己认为最有可能成为“香香公主”的佳丽排名情况。
用户通过短信方式查询“香香公主”佳丽的个人情缘ID(情缘ID是本次评选系统为候选佳丽、参与者自动分配的唯一识别号码)，可以通过情缘ID发送短信给“香香公主”候选佳丽，实现用户与候选佳丽的互动。
5、相关短信指令表
业务名称 |
短信指令 |
短信格式举例 |
短信投票 |
编辑选手号码
移动用户发送到05611993
联通用户发送到8611993
小灵通用户91211993 |
发送01到05611993
（为01号“香香公主”候选佳丽投票） |
短信查询 |
编辑ZL+选手号码
移动用户发送到05611993
联通用户发送到8611993
小灵通用户91211993 |
发送ZL01到05611993
（查询01号“香香公主”候选佳丽的资料）
|
短信情缘 |
编辑内容（用户想对佳丽说的话）
移动用户发送到05611993＋佳丽ID
联通用户发送到8611993＋佳丽ID
小灵通用户91211993＋佳丽ID |
发送“你很清纯可爱、够具个性，最适合‘香香公主称谓’到0561199301” |
6、奖项设置
一等奖（5名）：彩屏彩信手机一部 (山水公司提供)
二等奖（30名）：时尚MP3一部 (山水公司提供)
三等奖（1000名）：皇爷槟榔10包 (皇爷槟榔公司提供)
7、现场宣传与促销
所有的皇爷槟榔销售点开展“皇爷万元找公主”的活动。所有销售网点统一悬挂“皇爷万元找公主”的彩色横幅店内粘贴印有此次活动的参与方式的宣传海报
其他宣传方式：
在皇爷槟榔的所有对外广告中都附带此次活动的说明，必须形成统一的形式，统一宣传口号，进一步扩大此次活动的影响。
通过对一些消费密集场所如：超市等，派发宣传资料。
8、活动宣传
由湘潭皇爷槟榔印制宣传卡片，突出本次活动主题和活动奖励，卡片置于赠送装槟榔中，通过各种渠道散发赠送槟榔的方式宣传活动。
六、B方案(卡通人物短信评选)
1、活动简介
设计5个“香香公主”的卡通形象，让参与者投票，票最多的即当选“香香公主”。
2、评选宣传语
“找香香公主，送王子手机”
“皇爷槟榔‘皇爷万元找公主’评选活动正在火热进行，发送公主号码投你心中的香香公主一票，有机会赢取时尚手机。”
3、活动实施
以5个卡通形象为准香香公主形象，消费者在这5个卡通形象中，选出心目中认为最符合“香香公主”格调的卡通形象（可以同时给5个卡通形象投票）。入选几率最高的卡通形象即为此次皇爷槟榔之“香香公主”形象，凡为其投过支持短信票数的消费者，均有机会参与最后大奖的随机抽取。同时只要是发送过短信支持所有香香公主形象的消费者都可以获赠金额不等的奖品。
资料形式：以三寸小卡片为宜，印有短信参与香香公主评选活动的具体方式和皇爷槟榔之香香公主系列的简单介绍，以及奖项说明
资料内容：
活动口号：“皇爷万元找公主”
活动要素：5大卡通候选图案、名称、简短介绍
4、活动规则
活动策划内容：用户编辑卡通人物编号，
-
移动发送至05611998
-
联通发送至8611998
-
小灵通发送至91211998
系统在确认为候选人投票生效的同时，即可获得系统返回的5位数编码，系统将保留确认此五位编码的数据。凡编码尾数带8、88、888、8888的手机用户，均可获得不同金额的奖品。中奖详情请与皇爷公司各销售网点联系。
活动参与方式：消费者（手机用户）编辑短信候选人序号（1～5）移动发送至05611998，联通至8611998，小灵通至91211998，1元/条
5、奖项设置
一等奖（5名）：彩屏彩信手机一部 (山水公司提供)
二等奖（30名）：时尚MP3一部 (山水公司提供)
三等奖（1000名）：皇爷槟榔10包 (皇爷槟榔公司提供)
6、现场宣传与促销
同A方案
7、活动宣传
同A方案
